今天的苹果功成名就，明天的苹果何去何从？

4月28日，科技巨头苹果交上了一份看上去精彩的答卷：2021财年第二财季，苹果总收入达895.84亿美元，同比增长54%!而其中iPhone的营收为479.38亿美元，占苹果总收入的比重高达53.51%。

根据Canalys的数据显示，2021年第一季度，全球智能手机出货量达到3.47亿部，其中三星出货量为7650万，以22%的市占率排名第一。苹果出货量仅为5240万，占据15%的市场份额。而紧随其后的小米、OPPO和vivo出货量分别增长了62%、60%和48%，市场份额分别达到14%、11%和10%。

在当下前后夹击的手机市场上，iPhone还能撑多久，苹果会一直“依赖”于iPhone么?

“青年”苹果：乔布斯带领苹果“称雄”

苹果的崛起始于2007年。2007年1月9日，苹果的联合创始人史蒂夫·乔布斯带着初代iPhone走进人们的视线内：3.5英寸全触控屏幕、金属机身以及iPhone OS在当时清一色的“功能机”中脱颖而出，这款前所未有的触屏手机真正打开了智能手机时代的大门，也让众多投资者关注到苹果截止2018年中旬初代iPhone停产，其总销量超612万部。

此后，乔布斯不断推出新的创新和技术，iPhone、Mac、iPod、iPad凭借高性能、有竞争力的价格和美观的工业设计极大的改变了PC、电子和数字媒体产品，赢得了消费者欢呼。一时间，苹果成为了流行文化的图标。

乔布斯曾描述自己的理念是让产品“成为艺术和技术的结合体”。按照这一理念，乔布斯把苹果变成了全球市值最高的公司。

2010年5月26日，乔布斯终于“打败”比尔·盖茨：截止当日纳斯达克收盘，苹果市值达到2220亿美元，仅次于埃克森美孚(ExxonMobil)，成为美国第二大上市公司，超过微软当日市值2190亿美元。仅1年后，2011年8月初，苹果公司荣登全球上市公司首位，市值(约3371亿美元)超过埃克森美孚(约3333亿美元)。

但就在苹果公司到达第一个巅峰的时候，它的创始人乔布斯也迎来了人生的最后时刻。2011年8月25日，癌症缠身的乔布斯从苹果辞职，职位由首席营运长蒂姆·库克接任。同年10月5日，乔布斯逝世，他的时代正式告终。

“中年”苹果：属于蒂姆·库克的苹果时代正式开启

如果说乔布斯是一位追求极致完美的艺术家，库克是一位探索利益最大化的商业奇才。

1997年，乔布斯回归苹果的第一件事，便是大刀阔斧砍掉了所有不合理的研发和生产，由繁化简。逝世时，苹果仅有iMac、iPod、iPhone和iPad产品线。库克的选择与乔布斯的“极简主义”截然不同，最明显的就是苹果每个产品的型号越来越多，同时根据人们生活所需扩展出各种产品线，例如穿戴方面的Apple Watch和AirPods。

在这其中，智能手表Apple Watch是库克做的第一个尝试。2015年3月，Apple Watch成为当年苹果春季发布会中的“主角”，受到万众瞩目。这款由苹果首席设计官乔纳森·艾维设计，兼备运动和健康追踪功能的可穿戴电子设备一经面市便点燃了整个市场。IDC数据估计Apple Watch在2015年的销量约1160万台，在可穿戴设备市场排名第三，市占率为14.9%，次于Fitbith和小米。