可口可乐[KO]可口可乐入局酒类市场 预调酒消费逐渐兴起

　　国内预调酒消费逐渐兴起

　　预调酒(酒精饮料的一种)登陆我国的时间并不算晚，早在上世纪90年代末即出现在酒吧、KTV等渠道，随后更多的进口预调酒品牌进入中国，同时如RIO等部分国内品牌也开始了探索和发展。

　　但整体来看，预调酒在进入中国市场后销量并不可观。预调酒前期一直处于市场培育阶段，渠道拓展主要以娱乐场所、商超为主。加之售价偏高，远超彼时普通消费者的消费能力，因而一直未能全面打开市场，仅被少量消费者接受。

　　近几年，随着Z时代消费的兴起，预调酒类消费也逐渐被接受。东北证券指出，年轻人消费习惯的逐步西化，西餐、洋酒、奶酪、烘焙等行业快速增长，为预调酒的发展创造了有力的环境。预调酒在我国市场的兴起与90后登上消费舞台基本是同时发生的，年轻一代消费者的登场加快了酒精低度化的进程，预调酒的口感和年轻人的口味基本实现了无缝对接。

　　2020年国内预调酒市场实现销量12.92万千升，同比增长13.5%，实现销售额51.34亿元，同比增长6.7%。其中，百润股份占据国内预调酒主要市场，2020年市占率达86.8%。

　　预调酒的出现，填补了部分不喜欢啤酒的消费者的饮酒空白。相对于预调酒，包括日本、美国、中国在内国家的啤酒市场已迈入成熟阶段，市场进入总量横盘阶段。光大证券认为，未来中国预调酒的发展方向是无法预知的，但预调酒满足了年轻消费者的口味和度数需求。以百润为首的预调酒厂商在紧跟3-5度微醺赛道的同时，也在积极布局7-9度高度预调酒以及威士忌预调酒产品，更丰富的产品有望进一步打开预调酒的整体市场。