美国超级碗广告是备受品牌商和民众关注的焦点，而前者为了曝光更是不惜血本。负责对本次超级碗进行直播的NBC（美国全国广播公司）表示，其在2月初已经卖掉了超级碗的所有广告位，而一些30秒广告的售价达到了创纪录的700万美元。相比之下，在1967年的首届超级碗中，一则广告的平均售价为3.75万美元。

被誉为“美国春晚”的超级碗一直是啤酒、零食、汽车等传统行业进行“广告闪电战”的重要场合，而今年加入战场的广告主则包括了加密资产公司、电动汽车制造商，以及像医疗技术公司Hologic（豪洛捷）、电商平台乐天等新面孔。

加密公司够「豪气」：花1，400万美元打60秒广告

在过去的一年里，加密资产公司投入了大量资金来赞助各种体育队伍和体育场所，而它们在本次超级碗上的广告投入依然显得“豪气冲天”。在第一节比赛里，Coinbase放出了一个“奇怪”的广告：在黑色背景的衬托下，一个持续变换颜色的二维码在屏幕上不断跳跃着，看起来就像旧时代的DVD屏幕保护程序。如果观众扫描了二维码，那么就被会引至Coinbase的官网进行会员注册，而在本周二前成功注册的新会员将获得价值15美元的比特币奖励，并有机会赢取价值300万美元的奖品。有媒体称，Coinbase为这个60秒的广告支付了1，400万美元。

电动汽车刺刀见红：极星「吐槽」特斯拉

去年，通用汽车在超级碗上播放了由威尔·法瑞尔（WillFerrell）和奥卡菲娜（Awkwafina）主演的广告；今年，该公司推出了由迈克·梅尔斯（MikeMyers）扮演邪恶博士的《王牌大贱谍》主题广告，其最大的“敌人”则是气候变化。

通用汽车全球首席营销官DeborahWahl表示：“许多社会先锋和年轻人都非常关心气候变化，而我们在这个过程中的角色就是帮助实现一个全电动化的世界。”

另外，阿诺德·施瓦辛格（ArnoldSchwarzenegger）和出演《永恒族》的萨尔玛·海耶克（SalmaHayek）在宝马的广告中扮演了退休的古希腊之神，由于宝马iX的“出世”，两人再次“充满了电力”。

日产、丰田、起亚和极星也放出了自己的广告。尽管极星目前还不算一个大众化的电动汽车品牌，但沃尔沃和吉利依然在努力推广。在其首个超级碗广告中，极星跳过了传统的情节剧，采用了一种明显的极简风格，并在片中对特斯拉和大众进行了“吐槽”。

这则30秒的广告名为“不妥协”（NoCompromise），主要是关于极星，尤其是其首款全电动车型极星2的卖点。片中出现了极星2的照片，上面写着“不”（No），后面则跟着“柴油门”（dieselgate）和“征服火星”（conqueringMars）——分别指大众的排放丑闻和埃隆·马斯克对SpaceX的痴迷——以及“空洞的承诺”（emptypromises）和“绿色清洗”（greenwashing）。

NFT成新营销手段：无广告胜似有广告

自去年大红大紫之后，NFT也成为了广告主们在本次超级碗上的宣传利器。起亚将自己广告中的“机器狗”（RoboDog）转变成了NFT，以便为非盈利动物组织PetfinderFoundation筹集资金。在其新推出的零碳水化合物啤酒BudLightNext的促销活动中，BudLight已经售罄了12，722个NFT，单价399美元，并配有该品牌与NounsDAO合作的眼镜。另外，百威啤酒为那些在推特上推广赠品信息的人提供了赢得“经典瓶罐”NFT的机会，而NFL和售票网站Ticketmaster甚至将每张门票变成了NFT。