据资料显示，2015年1月，中国移动咪咕文化科技有限公司正式宣布挂牌成立，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司，作为中国移动面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫的唯一运营实体。

实际上，中国移动在这些互联网应业务上早有探索和积累。比如咪咕视讯的前身为2006年筹建的中国移动手机视频基地；咪咕音乐前身为2005年筹建的中国移动音乐基地。

时任中国移动总裁李跃认为，随着移动互联网发展，中国移动基地管理资源配置与业务发展都受到局限，希望赋予专业公司更多的创新。咪咕公司的目标是打造中国移动新媒体平台、汇聚各种新媒体内容，为中国移动数亿用户提供内容服务。

中国移动的野心不可谓不大。当时中国移动宣布为咪咕公司注资104亿元，分三年拨付，其中2015年就注资了71亿元。在时任中国移动董事长奚国华看来，咪咕公司等专业公司承载着“再造一个中国移动”的使命。

不仅给钱，中国移动还给与了大量的内部资源倾斜。要求各省、专业公司、直属单位不能自行开展音乐、视频、阅读、游戏、动漫领域的业务经营，不能自行与这些领域的第三方业务开展合作，或为上述领域提供代计费。咪咕公司与中国移动各省公司采用市场化结算机制。

当时咪咕公司总经理刘昕就对外表示，对于咪咕未来的发展，中国移动将赋予咪咕更灵活的机制体制和灵活性，允许外部资本注入并独立IPO。

咪咕公司一直被中国移动寄予厚望。

2018年的中期业绩会上，时任中国移动总裁李跃透露，中国移动的很多业务被低估，因此“想把被低估的业务分拆，单独去找一条混改上市的道路”。其中，他就提到了属于互联网化业务的部分子公司，例如负责数字内容领域的咪咕公司。

不过针对咪咕要分拆上市的说法，中国移动很快予以否认，称说法不实。这可能也是咪咕公司离上市较近的一次，时至今日，咪咕的IPO梦想仍未实现。