茅台“拆箱令”指的是茅台前任董事长高卫东2021年初提出，要求茅台专卖店中茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖，即使客户指定要求买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成1箱售卖。厂家将不定期到店检查，如果箱子数量不达标，则会对经销商作出相应惩罚。

市场最新价格行情：

据“国酒醇香”数据，12月13日日2021年53度飞天茅台（500ml）散瓶终端市场价格2690元/瓶，这一价格与今年8月19日3170元/瓶的价格相差甚远。而成箱茅台价格从12月12日3400元跌至12月13日的3350元，一夜之间每瓶跌50元。

2021前三季度茅台酒实现收入650亿，同比增8.1%，系列酒收入95.4亿，同比增36.3%。单季度来看，3Q茅台酒收入220.4亿，同比增5.5%，系列酒收入34.8亿，同比增48.1%。单从增速而言，考虑体量和投放量限制，茅台酒增速平稳，然而渠道结构变化依旧值得关注。

前三季度直销收入破百亿达146.9亿，同比增74.1%，收入占比提升至19.7%，渠道收入598.5亿，同比增1.8%，其中3Q实现收入51.8亿，同比增57.9%，收入占比20.3%，同比提升6.2个百分点，根据前三季度预计，全年直销收入占比预计在20%左右。3Q费用率与去年同期持平。