携程[TCOM]打造度假农庄 想激活乡村游市场

　　吸引社会资本参与乡村旅游建设

　　中共六安市委书记叶露中在开业仪式当天的发言时表示：“作为乡村振兴的样板和示范民宿--携程度假农庄，不仅有效地解决了金寨大湾旅游接待无高品质住宿产品的问题，而且为乡村旅游振兴全面赋能。”

　　据携程“乡村旅游振兴”战略相关负责人介绍，项目的初衷是通过积极发挥行业带头作用，吸引更多社会资本参与乡村旅游建设，从而带动乡村经济发展，缩小城乡间的贫富差距。所以除了建设，更重要的是后期运营。

　　丽呈集团作为携程集团旗下高端酒店运营品牌，承担起了“携程度假农庄”的后续运营管理工作。除了在高端酒店系统、技术、营销管理方面对农庄本身和周边民宿赋能外，在当地人才招聘和培养方面，丽呈也格外重视。比如，农庄优先录用当地居民，特别是相对困难家庭成员。

　　携程集团副总裁、丽呈集团CEO陆昀在接受包括本报记者在内的采访时表示，“大湾村年轻人外出打工的多，我们希望留住人才，让年轻人愿意回到村子里，因此我们给的工资要比县城里要高出20%。”

　　据度假农庄店长程本俊介绍，携程度假农庄本地员工占比近60%，“比如农庄餐厅员工张经芳家曾是大湾村重度贫困户，为了支撑家庭张经芳也曾去大城市打工，后经人介绍来农庄应聘被录用，目前工资也比之前在城里打工要提升不少。”

　　而程本俊自己就是从上海回到家乡六安工作的优秀酒店管理人才，拥有10年独立管店经验，最高时同时监理11家酒店，带200人的团队。1997年，他离开老家六安去到上海，24年后，他回到家乡：“家乡变化真的很大，发展势头很迅速，民宿开始多了，乡村旅游就像一块要开发的宝地。”

　　按照梁建章的说法：希望金寨农庄发挥火种的力量，带动周边的旅游发展，不仅要做到自己满房，也要拉动附近民宿一起发展，从订单数量，到服务品质，都能得到提升。

　　程本俊对本报记者表示，在农庄开业之前就已经把当地所有其他民宿都走访过一圈，还会帮助这些民宿解决一些实际问题，提升他们的竞争力，希望能够提升这些本地民宿的客单价。

　　携程度假农庄项目负责人李珍妮在开业当天接受包括本报记者在内采访时表示，首批10个农庄作为乡村旅游振兴标杆，“除水电耗能和人员工资外，农庄所有的收益都将捐给当地政府，未来这些农庄也都将归当地政府所有，我们在通过资金、技术、人力投入以及合作培训、营销活动等方式实现‘授人以渔’。”

　　目前除了金寨之外，已经有后续的农庄项目开始建设和选址等工作，

　　据携程介绍，依托于平台优势，携程度假农庄预计可为金寨县带来亿级曝光量，同时通过有效转化中高端客群，在项目全面落成后，预计每年可为当地带来旅游住宿收入超过500万元。