售价千元的啤酒你会买吗 一瓶上千元直逼茅台你会喝吗
近日，不少网友发现，一瓶啤酒售价竞超千元！华润、青岛、百威纷纷推出千元级啤酒产品，逐鹿高端市场。那么，价格超过飞天茅台的啤酒消费者会买单吗？业内人士认为，这也代表其抢占品牌制高点的策略，进而打破传统啤酒低端消费场景的天花板。
一瓶啤酒贵过飞天茅台
年底又到了酒类消费旺季。1月9日，青岛啤酒发布了超高端新品一世传奇产品标价为1399元/瓶（1.5升）。
除了青岛啤酒之外，百威啤酒也加入到千元级啤酒的竞争中，其最近在电商平台上线了一款名为百威大师传奇798ml虎年限量版啤酒，售价高达1588元/瓶，甚至超过了飞天茅台的价格。
其实，2021年上半年，华润雪花啤酒推出了其超高端新品醴，定价999元/盒（2瓶）。
在国外，售价百元或千元的啤酒产品并不少见，但在国内，尽管啤酒正在经历价格从3-4元/瓶向10-15元/瓶的高端化升级，但出现售价超过千元的产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。
价格这么贵，有网友吐槽，这酒是金子做的吗？
据了解，上述三家企业推出的千元级啤酒，在原料、酿造工艺和包装设计上均与日常饮用的普通拉格啤酒产品有很大的区别。比如华润啤酒推出的醴酒采用的原料除了麦芽、啤酒花之外，还使用了粟、黍、薏米和百合等，意在复原中国历史上啤酒的前身产品；而青岛啤酒和百威啤酒推出的千元啤酒除了特殊原料、酵母之外，则是分别经过橡木桶和波本桶酿造，发酵时间、酒精度和原麦汁浓度都高于普通啤酒产品数倍，都属于非畅饮型产品。
