梦洁股份(002397)业绩不给力 梦洁股份能否重稳阵脚？

　　线上线下，业务难突破

　　“公司将经营重心转移到线上，组织专人对线下门店进行培训与指导，充分利用各种线上工具进行推广与销售，并利用官方小程序、直播以及社群营销等新方式进行全员推广”，对于业务拓展方向，梦洁股份如此表示。

　　线上业务是梦洁股份发展的重心。在2020年5月，梦洁股份就曾与网红主播薇娅进行过合作，切入了电商直播新赛道，以期能给拓展公司业务。这次合作确实给梦洁带来了巨大的惊喜，去年五月八号到五月二十一号，梦洁的股价直接从4.1元每股暴涨到10元每股。与此同时，梦洁股份提出尝试一种轻“C2M”模式：消费者直接通过平台下单，工厂接受消费者的个性化需求订单，小批量多批次进行生产。遗憾的是，梦洁股份所提出的“C2M”模式成效并没有体现在业绩上，而网红效应对股价造成的影响，也随着被深交所询问的事件而回到原位。

　　线下业务是梦洁股份目前主要的营收来源。从梦洁股份的年报来看，截至2020年末，梦洁直营店共492家，加盟店1573家。

　　早在2019年，梦洁的公司渠道就开始向三四线城市及重点社区下沉，重点布局“轻小快”的智慧小店，品牌集合店及标准门店有序推进， “一屋好货”平台正式上线。从公司2019年报中看，本次业务布局效果并不明显：梦洁股份营业总收入增长12.8%，不温不火，净利润更是只增长了2.29%。

　　智慧小店真可谓是“时运不齐”，在2019年初创，对于智慧小店，刚创立时梦洁股份认为该店 “12个月就能实现回本”，并保有极大期望，然而不曾想直接撞车疫情。梦洁股份在2020年报中认为 “智慧小店因经营时间短，经营能力有限，抗风险能力相对较低，在疫情期间经营压力非常大。公司将经营重心转移到线上，组织专人对线下门店进行培训与指导，充分利用各种线上工具进行推广与销售” ，但“轻小快”的小店同样也容易破产，从2021年一季度报中可知，一季度的资产减值损失达到423.8万元，同比增长92.1%。

　　尽管2021年一季度营业收入同比增长38.68%，净利润同比增长20.07%，但也只是在2020年的基础上的增长，与同行可比公司相比，罗莱生活今年一季度营业总收入同比增长47.69%，净利润同比增长156.15%。