H&M自食苦果？损失7400万美元

　　损失达7400万美元，H&M正在被中国市场遗弃?

　　拒不道歉的H&M，如今尝到自己亲手种下的苦果。

　　近日，国际快时尚品牌H&M集团发布了2021年二季度财报，其中国内地销售额较去年同期相比下降了28%，损失达7400万美元。

　　财报公布后，H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。

　　服饰领域独立观察家马岗认为，H&M市场份额骤降，一点都不意外，这就是它应得的结果。

　　事情缘起2021年3月的新疆棉事件。今年3月，H&M发布了一则抵制新疆棉花的声明，该声明一出，即刻陷入舆论漩涡，引起国内消费者群情激愤，随后H&M先后发布两篇声明，表示尊重中国消费者，但在两篇声明中均未有任何道歉的字眼。

　　H&M随即遭受广大消费者的抵制。

　　如今3个月过去了，H&M在中国市场的销售额急剧下降。事实上，随着中国国内疫情得到有效控制，国内经济已经全面回暖，成为各大品牌争相争夺的市场。就连耐克首席执行官约翰·多纳霍也示好中国，公开表示：我们是属于中国的品牌!

　　在这种背景下，H&M却在一步步失去中国市场。对于中国内地销售额骤降一事，H&M方面向《商学院》表示，目前按照总部要求，对于财报的相关问题，我们暂时无法回复。

　　但是在一季度时，中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额约6%，也是在疫情期间，H&M销售额唯一增长的市场。

　　2021年二季度财报显示，中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。二季度财报显示，今年上半年H&M集团已经关闭了10家中国门店。

　　除了线下门店之外，其线上京东、天猫旗舰店自从被下架之后，至今尚未恢复。自己种下的苦果，还需自己吞下。H&M目前在中国市场的日子并不好过。

　　马岗认为，其在中国市场的销售额短期内恢复比较难，要看其后续的动作，如果H&M不做改变，后续极有可能会失去中国市场。