H&M自食苦果？损失7400万美元
艾媒咨询CEO张毅认为，快时尚品牌在中国式微，有三方面的原因：
1、快时尚品牌并未跟上中国消费者的脚步。目前快时尚们所面临的消费群体，已经不是以70、80后为主体，而是以90后、95后、甚至是00后的群体，这部分群体主要的消费方向还是在线上，且更佳推崇国潮，对国外的知名品牌和流行品牌并不迷信。
2、快时尚们线上能力不足，而线下成本越来越高，包括门店租金以及运营成本越来越高。
3、新一代消费者正处于国潮品牌快速崛起的阶段，他们对于国产品牌会更加信赖。
一个很好的例证是，在今年的618销售中，李宁、安踏等国货品牌销售额亮眼。销售分别同比增长164%、59%，而Adidas、Nike则分别同比下降32%、26%。
那么随着H&M等快时尚品牌的淡出中国市场，是否是国潮品牌崛起的一个契机呢?马岗认为，这是是市场重新分配的过程，国货能分配到多少，取决自身的能力。
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