国美零售(00493)四年亏损过百亿 18月后凭什么“东山再起”?

来源:本站整理
2021-04-03 20:27
随着互联网的野蛮生长时代更迭的风起云涌,传统零售行业迈向数字化改革创新的道路。作为拥有三十多年历史的老牌零售国美在进军的道路上脚步略显吃力。前不久创始人黄光裕的回归引起一阵轰动。

  上线“真快乐”APP能否让国美真快乐

  在受疫情影响的大环境下,整个家电市场都难逃波及。据《2020年中国家电市场报告》2020家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%。其中,线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,比上年提高3个百分点;线下渠道家电产品零售额为4134亿元,同比下降21.13%。

  市场的不景气使得竞争不断加剧。据《2020年中国家电市场报告》显示,2020年中国家电市场60%的份额为京东、苏宁易购(002024)、天猫三大平台占据。其中,京东占比28.7%,苏宁易购占比17.8%,天猫占比13.6%,国美占比4.9%。

  从市场份额来看国美与头部企业相比尚有差距,持续的亏损令国美不得不寻求线上转型。报告期内1263家可比较门店的总销售收入为379.02亿元,同比下滑21.33%。

  2020年9月,国美开始组建线上线下平台及各自营业务公司开启对线上线下双平台新格局的积极探索。今年1月,国美APP更名后上线“真快乐”APP。国美零售CFO方巍表示,国美“家·生活”战略快速升级,已经形成以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。

  国美称,未来国美将通过“真快乐”平台,全面推行娱乐卖、娱乐买、分享乐的娱乐零售新模式、新机制,并实现“真快乐”平台和商家“更低成本、更高效率、更可持续”地获取自然流量,提升用户黏性和复购,从而提升平台GMV和利润额。

  财报显示,2021年一季度“真快乐”APP的GMV同比预计增长近4倍,每月活跃用户(MAU)稳定在4000万规模,活动单日活跃用户(DAU)近千万。

  值得注意的是,国美的商誉正不断减值。财报显示,去年国美商誉减值损失17.89亿元,其中,国美全资控股子公司艺伟集团与中国永乐去年分别关闭门店110家和41家,分别造成商誉减值13.6亿元、4.37亿元。

  “真快乐”APP的推出走出了一条全新的道路,运用“社交+商务+分享”的逻辑去适应高速发展的零售市场。但国美能否凭借“真快乐”APP扶摇直上实现18个后的真快乐一切还需要时间去给出答案。

标签:股票

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