泸州老窖(000568)已重回“百亿” 但却仍身处“三甲”之外

　　谈及泸州老窖，绕不开的关键词——三甲。

　　泸州老窖曾经于2010年营收百亿，跻身三甲。到达百亿后很快因为决策失误，于2014年遭遇调整期，业绩下滑，被踢出三甲。

　　2015年淼锋组合上任以来，泸州老窖收利润双双呈现出高增，再次重回三甲，很快被洋河遮去锋芒，再次被踢出三甲。

　　时至今日泸州老窖虽尽管已重回“百亿”，但却仍身处“三甲”之外。泸州老窖自身的管理问题也日益凸显：产品序列呈现高端、低端两头大的格局，在500-1000元的次高端产品带，泸州老窖是“缺席”的。

　　想重回龙头，曾经的“江湖老大哥”还有很长一段路要走。

　　一、泸香酒：曾经的黄埔军校

　　曾经(1988年)，泸州老窖的销量一度是五粮液、郎酒、剑南春、全兴大曲四个酒之和。甚至在当时，泸州老窖一度是浓香型白酒的黄埔军校，浓香型白酒不叫浓香型，而是叫做“泸香型”。

　　泸州老窖曾经是古老四大名酒之一，泸州老窖的大曲历史起源可以追溯到秦汉。1952年，泸州36家较为有名的酿酒作坊联合起来，成立了泸州市曲酒厂，这就是泸州老窖的前身。

　　这一年，泸州老窖将泸州老窖的大曲产品内在风格上的细微差异进行分级，分为特曲、头曲、二曲、三曲，其品级最高的为特曲酒，也是出口的泸州老窖大曲酒。

　　相比五粮液的浓烈、茅台的醇厚，泸州老窖的单粮浓香、百年窖藏之后的绵柔优雅的风格，独有其特色。而泸州老窖作为当地名酒，被百信认可，也一度在白酒行业霸占龙头老大地位。

　　1952年，第一届全国评酒会在北京举行，当时只评出四大名酒，包括茅台酒、汾酒、泸州大曲酒、西凤酒。泸州老窖位列其中，1952年到1989年之间，白酒行业进行了5次评比，泸州老窖均被评为名酒称号。

　　在1954年的日内瓦国际会议上，周总理特别指派用泸州老窖大曲酒款待各国贵宾，可见泸州老窖当时在白酒行业的地位。

　　从1979年开始，泸州老窖受国家委托，先后开了27期酿酒工艺和成品勾调训练班，为全国各省份培养了近千名酿酒师和勾调员。在泸州老窖指导下的300多家酒厂中，其中有10多家酿造出部优或国优白酒产品。

　　在30多年的技术指导下，泸州老窖可谓是桃李满天下，全国大部分浓香型酒厂都受过泸州老窖的指导，因此，最早浓香型白酒也被业界称为”泸香型“。

　　在那时，泸州老窖也是当之无愧的白酒行业老大。

　　据记载，1988年泸州老窖的销量是五粮液、郎酒、剑南春、全兴大曲四个酒之和。