顺鑫农业(000860)2020年净利近乎腰斩 预收账款下滑逾99%

　　一个月内提价两次

　　年报显示，顺鑫农业白酒板块以“牛栏山”和“宁诚”两大品牌为主，旗下拥有“经典二锅头”“传统二锅头”“百年牛栏山”“珍品牛栏山”“陈酿牛栏山”等五大系列。其中“经典二锅头”“百年牛栏山”系列为高档酒，售价不低于50元/500ML;“珍品牛栏山”系列为中档酒，价位在10-50元/500ML之间;“陈酿牛栏山”“传统二锅头”系列为低档酒，售价不高于10元/500ML。

　　目前，低档酒仍是顺鑫农业白酒板块主要收入来源，占比超七成。数据显示，2020年，顺鑫农业高档酒实现营业收入10.13亿元，同比下滑12.68%;毛利率69.39%，同比下滑0.35%。中档酒实现营业收入15.40亿元，同比增长11.62%;毛利率39.92%，同比下滑3.85%。低档酒实现营业收入76.32亿元，同比下滑1.52%;毛利率35.08%，同比下滑10.53%。

　　中新经纬客户端注意到，今年年初，顺鑫农业曾在一个月内两次对旗下产品提价。先是2020年12月11日，顺鑫农业发布公告称，鉴于运营成本、生产成本等均有不同幅度的增长，自2021年1月16日起，拟对“三牛”系列产品在原价格基础上进行调整，其中400ml、500ml、1.5L的上调10元/瓶;255ml的上调6元/瓶。

　　紧接着，2月9日晚，顺鑫农业又宣布，鉴于当前白酒生产的主要原材料价格攀升，人工、物流成本不断上涨，根据市场情况，自2月10日起，公司拟对部分低价位的二锅头系列光瓶产品、桶装产品及含精品系列在内的盒装酒产品进行提价，提价幅度在10%左右。

　　蔡学飞提到，顺鑫农业旗下“经典二锅头”“百年牛栏山”等系列产品都在实施价格升级策略，这是由于中国中低端酒类消费市场在持续萎缩。“提价是牛栏山完成全国化布局之后，开始进行整体产品结构升级的必然结果。”蔡学飞表示。