H&M(08416)在中国市场的销售额大幅下滑 被国产品牌替代

　　逐步失去中国市场

　　H&M集团将丢失中国市场，已经成为明显趋势。2021年二季度财报显示，中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。然而在今年一季度，中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额约6%，也是H&M在疫情期间销售额唯一增长的主要市场。2020财年时，中国内地销售总额还是H&M集团全球前四大市场之一，占比达5.2%。

　　对于中国市场业绩下滑的原因以及未来会进行哪些改善举措等问题，H&M集团则表示无法进行媒体回复。

　　“中国市场虽然占比不高，但作为唯一增长的区域与国别市场，对于H&M集团财政来说显然十分重要。”IPG中国首席经济学家柏文喜认为，相较于2021年二季度H&M集团全球销售额的54亿美元来看，尽管7400万美元的损失占比并不高，但对于该公司快速增长的市场来说却是相当沉重的打击。

　　投行从业人士何南野表示，“中国市场对于H&M集团来说是很重要的部分，但业绩却出现了明显的下滑，这与品牌方的产品设计不能跟上中国消费者的审美需求以及成本控制、营销策略等方面有关。这也反映出H&M集团在中国市场的发展后续动力或将有明显不足”。