H&M(08416)在中国市场的销售额大幅下滑 被国产品牌替代

　　被国产品牌替代

　　H&M的隐患由来已久，质量堪忧也是一再引发众怒的导火索。今年5月，“HM因童装不符合标准被罚13万”话题登上热搜，阅读量高达1.1亿。天眼查App显示，H&M违法行为类型为生产的童装不符合高达保障人体健康和人身、财产安全的国家标准等，被处罚款13.425万元，没收违法所得超3万元。

　　就在不久前，H&M还曾因未标明需要标明的产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量被处罚，处罚结果为责令改正。此外，HM全资持股的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司，从2006年注册至今，已有数十条行政处罚信息，处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

　　H&M自己在退步时，外部市场的竞争机会也越来越少。独立经济学家王赤坤表示：“长期看，H&M等外来快时尚品牌将逐渐被国产品牌所替代。尤其在运动品牌方面，中国市场高度成熟，与此同时，市场已是存量时代，竞争激烈，此消彼长，国产品牌李宁、安踏等应做好占领这些国际生空出来的市场。”

　　他进一步指出，国产品牌崛起是国际产业分工和国际产业转移的结果。由于社会分工和成本等原因，国际产业转移一直在发生：从发展方向角度看，国际产业调整转移日益向高新科技化、服务化方向发展 ，运动品牌作为升级消费服务，国产品牌崛起也是产业转移红利的结果。从工序分工角度看，国际产业由生产环节向研发设计和品牌营销环节转移。“品牌作为营销环节的一部分，欧美大牌、日韩品牌向国产品牌转移是一种必然。”