H&M(08416)在中国市场的销售额大幅下滑 被国产品牌替代

　　H&M集团在中国丢掉了7400万美元的市场份额。近日，H&M集团发布了2021年二季度财报，其中国内地销售额较去年同期相比下降了28%，损失达7400万美元。在全球经济逐步回暖的现状下，中国市场的大幅度下滑无疑让H&M集团感受到了寒冷。“H&M中国区业绩下滑，直接原因是品牌失去了中国消费者的信任，长期则会逐步失去中国市场。”业内人士指出。外加国产品牌日渐红火，消费认可度普遍攀升，快市场品牌的春天似乎要结束了。

　　成熟市场大量关店

　　在2021年二季度，即2021年3月1日-5月31日期间，H&M集团财务项目后利润增至2204亿瑞典克朗，税后利润为1697万瑞典克朗，相当于每股1.03瑞典克朗。经营活动的现金流为20219万瑞典克朗，以本币计算的净销售额为46509万瑞典克朗，与去年同期相比增长了75%。然而其在中国市场的销售额却出现大幅下滑。

　　财报显示，H&M集团今年二季度在中国内地销售额由2.259千万瑞典克朗下降至1.624千万瑞典克朗，比去年同期下降28%，以人民币结算下降约23%，损失达7400万美元。此外，H&M集团首席执行长赫尔默松表示，目前中国内地仍有约10家门店关闭。然而她拒绝进一步评论中国内地市场，只是说“就中国而言，情况仍然复杂”。

　　不仅限于中国市场，H&M集团全球范围内的关店量也是越来越多，甚至还是在成熟市场。财报显示，H&M集团2021年全年计划关闭约350家门店，新店将超过100家，导致净减少约250家门店，大多数新开张的将在增长市场，而关闭的将主要在成熟市场。在2021年上半年，H&M集团开设了50家门店，包括特许经营店，关闭了155家门店，净减少105家门店。其中集团旗下的H&M品牌关店数量最多达97家，COS和Monki品牌则分别关店8和10家。

　　财报公布后，H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。尽管该公司本季度的业绩超出了总体预期，但有分析师指出，他们对6月前四周的销售额低于预期感到失望。