贵州茅台(600519)股东大会举行 股东大会现场“干货”满满

　　习酒与股份公司

　　同业竞争问题仍受关注

　　习酒与股份公司的同业竞争问题是今年股东屡次提及的话题。尽管前不久高卫东在业绩会上明确回应称，股份公司经过多年经营，已经形成了独特的品牌形象、品牌定位和声誉，与茅台集团和习酒公司有着显著的区别，不会形成混淆。但明显可见，该回应并未能阻止股东的再次提及。

　　记者关注到，在线上交流环节，不乏有人留言：“习酒在集团内一直与股份公司存同业竞争问题，建议贵州茅台股份公司通过发行股票或用账上现金的方式收购习酒，将习酒注入茅台股份公司。”

　　对于股东的线上建议，知趣咨询经理、酒类营销专家蔡学飞接受记者采访时表示：“虽说股份公司收购习酒确实能避免一些财务与体制管理上的问题，但习酒作为茅台集团的独立品牌，是茅台集团品牌培育计划梯队的重要代表，其发展壮大对于茅台集团起着品牌保护与完善利润结构的作用。”

　　“扶持习酒独立做大做强依然是茅台集团短期不变的战略。”蔡学飞进一步表示。

　　中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉记者：“股东们提出的建议也有它的合理性，但具体怎么去实施，我们只能静观其变，相信茅台集团对习酒的未来发展会有一个更妥善的方案。”

　　对于股东、投资者关注的业绩增长点、以及产品多元化下茅台酒会否逐渐平庸问题，蔡学飞坦言：“贵州茅台业绩严重依赖茅台酒确实存有一定风险，长期来看，其需要重新实施品牌活化战略，并通过视频、直播、新零售与体验营销创意活动拉近与年轻人的距离，提前培育品牌好感度，为未来的消费人群更替做准备。”

　　事实上，贵州茅台此次股东大会推出的纪念酒礼盒，就被业内看作是其品牌活化战略的举措之一。高卫东在股东大会上表示，今年还将延续去年的模式，专门开发了股东大会的纪念酒礼盒，把8个深受市场喜爱的代表产品进行组合，而且都是2021年6月9日同一天生产的产品，通过预约方式进行售卖。