完美日记上市后首份财报营收不抵亏损 钱都去哪了？

　　薛定谔的“国货之光”

　　“用心做营销，用脚做产品!”——面对拉胯的国妆，消费者从不留情。

　　按说汝之蜜糖彼之砒霜，大牌好货亦有人高呼踩雷，用不惯产品也是常事。

　　但哪个化妆的年轻姑娘，没听过、用过欧美日韩泰的开架彩妆?交了一路学费，可不会轻易被国货的一两句自我开脱糊弄过去。

　　随手一截，都是揭发。

　　话说回来，美妆企业对研发的投入，确实不如人们想象中那么多。即便是国际上最舍得砸钱搞科研的品牌之一——欧莱雅，2020年的研发费用率也仅有3.44%。

　　鉴于体量不同，就不比较资金投入了。但单看研发费用率，完美日记的数据并不怎么好看，2020年仅有1.28%。

　　同为国货的丸美股份、珀莱雅、御家汇这几家，最差也有1.41%，表现优越的有3%以上。

　　在营销投入上，差距也十分明显。

　　2020年，完美日记的营销费用34.12亿元，营销费用率为65.20%。前面提到的这几家国货，营销费用率分别是33.04%、35.73%、43.65%。

　　而欧莱雅的营销费用占比，就没超过30%。

　　要说他们有多不用心，倒不一定成立。

　　之前丸美股份董事长就曾为此辩白：“广告宣传是快消品的刚性成本，而研发占比达到2%已经算是行业高水平。日本资生堂的研发占比仅有1.6%。20%的推广费用我们在今后都不会减少。”

　　可是人家也说了：“(未来)还要让研发占比突破3%。”

　　有报道称，2020年3月逸仙电商与科丝美诗共同投资建设的亚洲最大的化妆品生产基地正式投产，预计2022年投产，产值将达20亿元。完美日记的自主研发实验室，也将在此搭建。

　　然而眼下消费者看到的，就只是跑得快的绣花枕头。

　　再说前面提到的花西子，不搞“海投”战术，吃相似乎没有那么难看。

　　主打东方彩妆理念，从品牌形象到外观设计，都极具中国风。最近开始进军日本市场，口红上架首日就进入了销售小时榜的前三，想必是抓住了日本“中国妆”的风潮。

　　但花西子也曾有过翻车时刻。

　　一次直播中，李佳琦展示花西子的卸妆巾功效，结果总共用了两张、耗时一分钟左右，才勉强将手臂上的口红清洁完毕。虽说还有很多消费者为其挽尊，但还是有不少人因此被劝退。

　　当然，今时不同往日。已是国际巨头的欧莱雅，走到今天可是打了百年的算盘。新晋美妆们不过几岁，就已经遭到各方攻讦。看客急，国妆更急。

　　所以逸仙电商一边靠平价美妆产品拉新客，一边疯狂收购、孵化各种价位和细分领域的品牌。

　　平价护肤有完子心选，指甲油和眼线笔有小奥汀，高端美妆有Galénic，高端护肤有Eve Lom，少女美妆有Pink Bear……下一步，他们准备进军美瞳市场。

　　国妆们“圈”的“地”越来越大，却似乎离人们期待中的样子越来越远了。