阅文集团(00772)去年巨亏45亿元 阅文集团为何巨亏？

　　免费内容原创平台上线

　　阅文集团的主业走向也存在争议，争端主要围绕免费、付费的商业模式。

　　“付费”是国内网络文学市场发展的基石，阅文集团兴起于付费时代。2002年，吴文辉创立起点中文网，尝试在线收费阅读服务。2003年，起点中文网被盛大收购，成为盛大全资子公司。经历了上市失败，管理层内讧等一系列矛盾后，2013年3月份，以吴文辉为首的起点创始团队集体辞职，次年，吴文辉加入腾讯，担任腾讯文学CEO。2015年3月份，盛大文学以50亿元的价格卖身给腾讯，双方合并后更名“阅文集团”，吴文辉担任CEO。

　　在“吴文辉时代”，阅文集团一直是付费模式的先行者。直至2020年4月27日，吴文辉等多位阅文集团高管集体辞职，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武接任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠接任阅文集团总裁和执行董事。

　　彼时，有不少网文作者担心阅文集团将改变付费的传统网文收费模式，走上“免费阅读”的模式。随后，阅文集团2019年版的旧合同被曝光，引爆网文行业，部分网文作家称这份旧合同存在“霸王条款”，甚至发起“55断更节”活动抗议。

　　这场抗议以阅文集团新管理层推出“单本可选新合同”而告终。但网文作家对免费阅读的抵制与担忧不是没有根据的。

　　2020年以来，免费阅读软件高举高打，侵蚀了网文市场的生存空间。根据极光《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，2020年12月份，应用DAU(日活)飙升榜TOP10中，三款在线阅读APP入围，其中阅友免费小说、番茄免费小说、必看免费小说DAU同比飙升546.5%、303.3%、221.6%，位于增长应用排名第二、第五和第十。

　　根据财报，过去三年，在免费阅读市场高歌猛进的同时，阅文集团付费用户规模始终在原地踏步。2018年至2020年，公司月付费用户分别为1080万、980万、1020万，付费比率分别为5.1%、4.5%、4.5%。

　　“在免费阅读大行其道的背景下，阅文集团或将采用付费+免费同步走的方式，核心内容仍以付费模式为主，而时下热点可以用免费阅读的模式提升用户黏性。”艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，阅文集团免费阅读的内容也将呈现出一定规模。

　　对于免费模式，阅文集团方面向记者表示，2020下半年，新管理层通过系列举措，如深化QQ浏览器、移动QQ等腾讯渠道紧密合作，成立内容决策组对免费内容进行统筹管理;公司也在2021年初上线了免费内容原创平台“昆仑”，培育优质的免费作家等;截至2020年12月份，阅文集团的免费内容平均DAU约为1000万。